Was sind Placeholders?

Placeholders sind dynamische Variablen, die du beim Erstellen von Sequenzen in der Konfiguration verwendest. Beim Versand ersetzt honeysales sie automatisch durch die jeweiligen echten Werte des Empfängers oder Absenders.

Du kannst die Placeholder bei der Konfiguration deines Messagings und/oder bei den Sequenzbeispielen nutzen

Die Schreibweise ist immer gleich: doppelte geschweifte Klammern um den Variablennamen, z. B.:

{{placeholder}}

Wichtig: Placeholders werden ausschließlich in der Sequenz-Konfiguration eingetragen – nicht in den finalen E-Mails, die bereits versendet werden.

1. Empfängerbezogene Placeholders

Diese Variablen beziehen sich auf den Kontakt bzw. das Unternehmen, das angeschrieben wird.

Placeholder	Beschreibung	Beispielwert
{{firstName}}	Vorname des Kontakts	Michael
{{lastName}}	Nachname des Kontakts	Müller
{{companyName}}	Name des Unternehmens	REWE Group
{{jobTitle}}	Berufsbezeichnung des Kontakts	Head of Marketing
{{city}}	Stadt des Unternehmens	Köln
{{industry}}	Branche des Unternehmens	Lebensmitteleinzelhandel
{{website}}	Website des Unternehmens	rewe.de
{{signal}}	Erkanntes Signal / Trigger-Event	Neue Filiale in Hamburg eröffnet

2. Absenderbezogene Placeholders

Diese Variablen beziehen sich auf dich bzw. dein Team als Absender der Sequenz.

Placeholder	Beschreibung	Beispielwert
{{senderName}}	Vollständiger Name des Absenders	Max Mustermann
{{senderFirstName}}	Vorname des Absenders	Max
{{senderLastName}}	Nachname des Absenders	Mustermann
{{senderEmail}}	E-Mail-Adresse des Absenders	max@honeysales.io
{{senderCompany}}	Unternehmensname des Absenders	honeysales
{{senderTitle}}	Berufsbezeichnung des Absenders	Co-Founder
{{senderPhone}}	Telefonnummer des Absenders	+49 221 123456

3. Referenz & Case-Study-Placeholders

Diese Variablen füllst du mit konkreten Erfolgsbeispielen und Referenzen, die du in deiner Sequenz-Konfiguration hinterlegt hast.

Placeholder	Beschreibung	Beispielwert
{{referenceCompany}}	Name eines Referenzkunden (Beispiel 1)	Nike
{{referenceCompany2}}	Name eines Referenzkunden (Beispiel 2)	PENNY
{{briefCaseDescription}}	Kurzbeschreibung des Projekts (Beispiel 1)	Marketing für 600 Filialen entwickelt
{{briefCaseDescription2}}	Kurzbeschreibung des Projekts (Beispiel 2)	Instore-Design-Refresh umgesetzt
{{measurableResult}}	Messbares Ergebnis (Beispiel 1)	15 % höhere Abverkaufsquote in Q4
{{measurableResult2}}	Messbares Ergebnis (Beispiel 2)	Beste Bewertung im internen Ranking 8 Jahre in Folge
{{briefCaseContext}}	Kontext / Problem, das du gelöst hast	Fehlende Strategie

4. Praxisbeispiel

So sieht eine typische Sequenz-Konfiguration mit Placeholders aus. Die markierten Stellen werden beim Versand automatisch ersetzt:

E-Mail 1 – Erstkontakt

Betreff: Handelsmarketing für {{companyName}} – kurze Frage

Hallo Frau/Herr {{lastName}},

ich bin {{senderName}} – wir sind die Handelsmarketing-Agentur in NRW.

Für {{referenceCompany}} haben wir {{briefCaseDescription}} umgesetzt – {{measurableResult}}.

Wie läuft der PoS für {{companyName}} gerade?

Beste Grüße, {{senderName}}

E-Mail 2 – Follow-up

Betreff: Re: Handelsmarketing für {{companyName}}

Hallo Frau/Herr {{lastName}},

ich hake kurz nach – für den Fall, dass meine erste Nachricht untergegangen ist.

{{briefCaseContext}} – das kennen viele im Handel. Für {{referenceCompany2}} haben wir {{briefCaseDescription2}} gemacht, {{measurableResult2}}.

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